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Mehr als das Logo einer Filmfirma: e27 und Ziegler Film
Seit 1999 begleitet e27 die visuelle Identität von Ziegler Film. Das Studio gestaltet, es produziert keine Filme.
- Zeitraum
- 1999
- Projekt
- Ziegler Film GmbH & Co KG
- Lesezeit
- 2 Min. Lesezeit
Als e27 1999 begann, für Ziegler Film zu arbeiten, hatte die Produktionsfirma bereits mehr als zwei Jahrzehnte Geschichte. Regina Ziegler hatte sie 1973 gegründet. Ende der 1990er Jahre war Ziegler Film ein etablierter Name der deutschen Kino- und Fernsehproduktion.
Für ein Designstudio ist das eine andere Aufgabe als die Identität eines neuen Unternehmens. Die Marke hat schon eine Geschichte. Ihr Name ist mit Produktionen, beruflichen Beziehungen, Publikum und gewachsener Bekanntheit verbunden. Eine neue Identität muss deshalb Kontinuität ebenso bedenken wie Veränderung.
Vom Zeichen zum Namen
Das Projektarchiv von e27 beschreibt eine lang laufende Entwicklung der visuellen Identität. Ein frühes Emblem aus dem Gründungsjahr 1973 wich nach und nach einer direkteren Wortmarke. Das war nicht einfach der Austausch einer Grafik. Die Identität einer Produktionsfirma muss auf Kinoleinwänden, in Fernsehabspännen, auf Drehbüchern, Briefpapier, in Präsentationen, auf Websites und in Werbematerial funktionieren, und jeder Zusammenhang stellt eigene Anforderungen. Ein Emblem, das auf Papier trägt, wirkt als kleines digitales Zeichen womöglich nicht ebenso gut.
Als Ziegler Film räumlich wuchs, wurde einheitliche Kommunikation wichtiger. Die Aufgabe bestand darin, Wiedererkennbarkeit über Orte und Medien zu halten und dem Unternehmen zugleich Veränderung zu erlauben.
Eine lange Beziehung
Ein einzelner Relaunch lässt sich durch ein Vorher-Nachher-Bild beurteilen. Eine Beziehung über Jahrzehnte ist komplizierter: Die visuelle Sprache wird gepflegt und angepasst, während sich die Organisation entwickelt. Die Arbeit betraf nicht nur ein Logo, sondern die Betreuung eines visuellen Systems.
Das passt zu dem, was die Gestalter 2011 im Interview mit PAGE über Corporate Identities sagten: Auch zweidimensionale Kommunikation werde benutzt. Eine Identität müsse über die Zeit funktionieren und offen genug für künftige Anwendungen bleiben. Verantwortung heißt demnach auch, die Schwierigkeiten vorauszusehen, die beim wiederholten Gebrauch entstehen.
Der Platz des Films in der Geschichte von e27
Die Beziehung zu Ziegler Film liegt vor e27s späteren Arbeiten für die Deutsche Filmakademie und den Deutschen Filmpreis. Zusammen zeigen diese Aufträge eine anhaltende Nähe zur Infrastruktur des deutschen Kinos. Sie zeigen auch, wie vielfältig Gestaltungsarbeit für die Filmbranche ist.
Wichtig ist die Unterscheidung: Ein Designstudio kann prägen, wie sich Filme, Produktionsfirmen und Kulturinstitutionen darstellen, ohne an der Produktion der Filme beteiligt zu sein. e27s dokumentierter Beitrag liegt in visueller Identität, Kommunikation und verwandten Gestaltungsleistungen. e27 hat die Filme von Ziegler Film weder produziert noch gedreht.
Es wurde eine der am längsten dokumentierten beruflichen Verbindungen des Studios.
