Paritätischer Unternehmensverbund

Innerhalb des Paritätischen Unternehmensverbundes hatte jedes Haus sein eigenes Logo und seinen eigenen Namen. Die Logos wurden meist gemeinsam mit den Mitarbeitern entwickelt. Die Namen der einzelnen Einrichtungen sind zu einem Symbol für gute Qualität geworden, nicht nur für Bewohner, Patienten und Angehörige, sondern auch für Krankenkassen und Politik.

Dachcorporate

Um diese Qualitätsmerkmale als einheitliche Marke nach außen zu kommunizieren, gestaltete e27 ein Dachcorporate. Der Unternehmensverbund tritt als Mutter auf: Sein Logo ist der Untergrund für die Logos der einzelnen Einrichtungen. Diese blieben in ihrer Grundform erhalten, denn jedes Logo hat bereits seine Geschichte, und die Mitarbeiter identifizieren sich seit Jahren mit ihm. Vereinheitlicht wurden nur der Umgang mit den Logos und die Farbe. Sie lehnt sich an das Blau des Paritätischen Wohlfahrtsverbandes an, ist aber dunkler und gedeckter, um Seriosität und Vertrauen zu vermitteln. So blieben bestehende Markenwerte erhalten, und mit der Vereinigung entstand ein größerer, neuer Wert.

Das Corporate wurde von der Geschäftsausstattung über Broschüren, Flyer und Journale bis hin zu Fahrzeugen, Schwesternkitteln und Gebäudebeschriftungen übertragen.

Websites

Jedes Haus erhielt eine eigene Website, die umfassend über alle Leistungen informiert, sowohl für Patienten als auch für Fachpublikum wie überweisende Ärzte. Alle Websites basieren auf demselben modularen Grundsystem, sodass die Einrichtungen ihre Inhalte direkt selbst aktualisieren können.

Das System basiert auf Typo3, einem Open-Source-Content-Management-System. Es ist kostensparend und zukunftssicher, da es sehr gut erweiterbar ist. Die Internetseiten sind barrierefrei, lassen sich mit Braillelesegeräten betrachten und sind auch in den Suchmaschinen sehr gut gelistet.

Quellen

• Archivierte Projektseite auf e27.com (Internet Archive)