Weingut Riegelhofer

Der Weinbauer Max Riegelhofer gehört zur jungen Generation von Winzern, die sowohl ihren Wein als auch dessen Vermarktung sorgfältig und professionell kultivieren. Qualitativ hochwertiger Wein soll durch eine ausgetüftelte Marketingstrategie zum Markenartikel aufgebaut werden. Mit der Übergabe des nordöstlich von Wien im Weinviertel gelegenen Weinguts an den Sohn Max beginnt für das renommierte Weingut eine neue Ära, die durch ein moderneres Corporate Design eingeleitet werden sollte. e27 steht dem Weinbauer seit der „Stunde null“ zur Seite.

Corporate Design

Die Initiale des Familiennamens bildet ein schlichtes, einprägsames Logo. Riegelhofer präsentiert sich von Kopf bis Fuß durchgestaltet: Banner, Briefpapier, Etiketten, Internetauftritt, Korken und Visitenkarten.

Einfach und überzeugend ist das Farbsystem der Etiketten. Der Wein wird hauptsächlich über die Farbe kommuniziert. Die vollflächig mit einer Sonderfarbe bedruckten Etiketten lassen die Riegelhofer-Palette weit sichtbar aus dem Weinregal hervorstechen. Die Farbabstufungen erfolgen analog zum Alkoholgehalt des Weins: je heller das Blau, desto leichter der Wein, sowohl im Alkoholgehalt als auch in der Komplexität des Geschmacks. Dem jungen Weinkäufer wird so die Entscheidung leicht gemacht, welchen Wein er am Abend zum Essen servieren kann.

Das ausgestanzte „R“ unterstreicht die Philosophie des transparenten Weinanbaus und stellt gleichzeitig eine einprägsame Bildmarke dar. Die auf den Korken gedruckte Internetadresse hat einen wunderbaren Zweitnutzen: Wer das ein oder andere Fläschchen nachkaufen möchte, nimmt einfach den Korken mit. Convenience Design at its best.

Website

Die klar gegliederte Webseite stellt neben den einzelnen Weinsorten auch das Anbaugebiet, den Weinbauer und seine Philosophie des Weinbaus vor. Über ein Content-Management-System pflegt Max Riegelhofer selbstständig Texte ein, zum Beispiel für das Weintagebuch, in dem der Winzer verrät, welche Arbeitsschritte gerade anstehen. So bleibt die Seite aktuell und informativ.

Für die Generation der 30-Jährigen und andere Trendsetter hatte e27 mit der Weinaktie eine weitere Idee, die all jene wachrütteln sollte, die in Liquides investieren möchten.

Fotos: www.olah.at

Quellen

• Archivierte Projektseite auf e27.com (Internet Archive)